O que é Intenção de busca?

Toda busca carrega uma intenção. Alguém que pesquisa 'como trocar pneu' quer aprender (intenção informacional), enquanto quem busca 'comprar pneu aro 15' está pronto para uma ação (intenção transacional). Há ainda a busca navegacional, em que a pessoa procura um site ou uma marca específica, e a comercial, em que ela compara opções antes de decidir.

O Google se esforça para entregar resultados que atendam à intenção dominante de cada termo, não apenas páginas que repetem a palavra. Por isso, identificar a intenção correta é mais importante do que a palavra em si: uma página de venda dificilmente vai ranquear para uma busca em que todos esperam um tutorial, e vice-versa.

Uma forma prática de descobrir a intenção de um termo é observar o que já aparece na primeira página de resultados. Se dominam artigos explicativos, a intenção é informacional; se dominam páginas de produto ou de serviço, a intenção é transacional ou comercial. Alinhar o formato do conteúdo a esse padrão é o que faz a página ser relevante.

Como aplicar na prática

Antes de criar qualquer conteúdo, pesquise o termo no Google e analise os resultados que já ocupam o topo: identifique o formato predominante (artigo, lista, página de produto, comparativo) e o tipo de resposta que o usuário espera. Depois, produza uma página que entregue exatamente isso, no formato certo, em vez de forçar um conteúdo que não corresponde ao que a pessoa procura.