O que é Dados estruturados (Schema)?

Dados estruturados, também chamados de marcação Schema, traduzem o conteúdo da página para uma linguagem que os buscadores entendem sem ambiguidade. Em vez de o Google tentar adivinhar que um número na página é o preço de um produto, a marcação diz explicitamente: isto é um produto, este é o preço, esta é a nota das avaliações. O vocabulário mais usado é o do Schema.org, e o formato recomendado pelo Google é o JSON-LD, um bloco de código discreto inserido no HTML da página.

Existem dezenas de tipos de Schema para diferentes situações, como artigo, produto, receita, evento, empresa local e perguntas frequentes (FAQ). Cada tipo tem propriedades próprias, e quanto mais completa e correta a marcação, mais fácil fica para o buscador interpretar a página e exibi-la de formas enriquecidas nos resultados.

Dados estruturados não são um fator direto de posicionamento, mas ajudam de duas maneiras importantes. Eles aumentam a chance de a página ganhar resultados visuais destacados, que tendem a chamar mais atenção, e tornam o conteúdo mais legível para sistemas de IA, que se apoiam nessa marcação para entender e citar a informação com confiança.

Como aplicar na prática

Identifique o tipo de conteúdo de cada página e escolha o Schema correspondente: produto para uma loja, artigo para um blog, empresa local para um negócio com endereço. Gere o código em JSON-LD com as propriedades preenchidas com dados reais, nunca com informação que não aparece na página, e insira o bloco no HTML. Depois valide a marcação com a ferramenta de teste de resultados ricos do Google para garantir que não há erros e parta de um modelo pronto sempre que possível.