O que é Tag canonical?
Tag canonical é um marcador HTML que indica ao Google qual é a versão oficial de uma página quando existem URLs iguais ou muito parecidas, evitando problemas de conteúdo duplicado.
A tag canonical aparece no <head> da página como um link com o atributo rel="canonical" apontando para a URL preferida. Ela existe porque um mesmo conteúdo pode ficar acessível por vários endereços diferentes, por exemplo com e sem barra no final, com parâmetros de rastreamento ou em versões de filtro de uma loja. Sem um sinal claro, o buscador pode tratar essas variações como páginas distintas e dividir a força delas.
Ao definir a canonical, você diz ao Google qual endereço deve ser considerado o original e indexado, concentrando nele os sinais de relevância. Isso é especialmente útil em e-commerces, paginações e páginas com filtros, onde a duplicação acontece de forma natural. A canonical é um sinal forte, mas continua sendo apenas um sinal, não uma ordem absoluta, e o Google pode escolher outra URL se entender que ela representa melhor o conteúdo.
Um erro comum é apontar a canonical para a página errada, criar cadeias em que uma canonical leva a outra ou usar canonical e bloqueio de indexação ao mesmo tempo, enviando sinais contraditórios. O ideal é que cada página aponte para si mesma quando for única e que as variações apontem para a versão principal.
Como aplicar na prática
Adicione a tag rel="canonical" no <head> de cada página apontando para a versão que você quer que apareça nos resultados, usando sempre URLs absolutas e completas. Em páginas únicas, aponte a canonical para a própria URL; em variações com parâmetros, filtros ou paginação, aponte para a versão principal. Verifique no Google Search Console se a URL canônica que o Google escolheu coincide com a que você definiu e corrija conflitos com a tag de indexação quando existirem.
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