Checklist antes de publicar o seu site novo

Publicar o site é um momento estranho. Depois de semanas mexendo em texto, foto e layout, bate uma vontade enorme de apertar o botão e acabar logo com aquilo. É exatamente aí que passam os erros que custam meses.

Este checklist foi feito para ser lido em uma sentada, com o site aberto ao lado. Meia hora de conferência agora evita descobrir em setembro que o site estava invisível para o Google desde julho.

1. Conteúdo: o site responde ao que o cliente pergunta?

• Cada serviço que você vende tem uma página própria, e não uma linha dentro de uma lista.
• Cada página de serviço diz o que está incluído, o prazo, a área de atendimento e como funciona a garantia.
• Existe alguma indicação de preço ou, no mínimo, do que faz o preço variar.
• As cidades e bairros que você atende aparecem escritos por extenso em algum lugar.
• Não há texto de exemplo esquecido. Procure por "Lorem ipsum" e pelo nome de qualquer empresa que não seja a sua, resquício de template.
• Nenhuma página tem título repetido. Dois títulos iguais confundem o Google e o visitante.
• Todas as páginas foram lidas em voz alta pelo menos uma vez. Erro de digitação e frase truncada aparecem na leitura falada.

Um teste rápido de qualidade: mostre a home para alguém que não conhece o seu negócio e pergunte, depois de dez segundos, o que você faz e onde atende. Se a pessoa hesitar, o texto principal precisa de ajuste.

2. Contato: o caminho mais caro para quebrar

Esta seção sozinha justifica o checklist. Site com visita e sem contato é o pior dos mundos, porque parece que a estratégia falhou quando na verdade foi um campo mal configurado.

• Envie o formulário de verdade, com dados reais, e confirme que a mensagem chegou. Cheque também a caixa de spam.
• Clique no botão de WhatsApp no celular e veja se abre a conversa no número certo, com a mensagem pré-preenchida coerente.
• Toque no telefone no celular e veja se abre a discagem.
• Confirme que o e-mail exibido é um que alguém realmente lê todo dia.
• Verifique se existe uma tela ou mensagem de confirmação após o envio. Sem retorno visual, o cliente envia duas ou três vezes ou acha que falhou.
• Confira o horário de atendimento informado. Prometer resposta imediata em um site que só é lido de manhã gera frustração.

3. Celular: onde a maioria vai entrar

Abra o site no seu celular, com dados móveis, não no wi-fi. Depois percorra:

• Dá para ler tudo sem dar zoom.
• A tela não se mexe para os lados. Se mexer, tem elemento estourando a largura.
• Os botões são fáceis de acertar com o dedo, sem toque errado.
• O menu abre e fecha sem travar, e leva aos serviços em poucos toques.
• Nenhuma imagem aparece cortada ou esticada.
• Se houver pop-up, o botão de fechar está visível e funciona.

4. Velocidade: os três primeiros segundos

• Cronometre o tempo até a primeira frase aparecer no celular com dados móveis. Acima de três segundos, investigue.
• Nenhuma imagem foi publicada no tamanho original da câmera. Redimensione e comprima antes de subir.
• Prefira formatos modernos, como WebP, para as fotos.
• Remova plugins, fontes e scripts que entraram para testar e ficaram.
• Vídeo pesado na primeira dobra é bonito e caro em segundos. Se usar, garanta que ele não bloqueia a exibição do texto.

5. Indexação: o item que mais some com site

É aqui que mora o erro mais silencioso de todos. Um site pode estar perfeito e completamente invisível.

• Confirme que não há tag noindex nas páginas que devem aparecer. Em WordPress, verifique a opção que desencoraja mecanismos de busca, marcada durante o desenvolvimento e frequentemente esquecida.
• Confira o robots.txt e garanta que ele não está bloqueando o site inteiro.
• Gere e envie o sitemap.xml no Google Search Console.
• Cadastre o site no Search Console no dia da publicação, não meses depois.
• Peça indexação das páginas principais pela inspeção de URL.
• Defina uma versão única de endereço. Escolha com ou sem www e redirecione a outra. O mesmo para http e https.

Se o site substituiu um anterior, redirecione cada endereço antigo com tráfego para o equivalente novo, usando 301. Trocar de site sem esse mapa é a forma mais rápida de perder o que já ranqueava.

6. Medição: sem dado você não aprende

• Ferramenta de análise de visitas instalada e testada com um acesso seu.
• Search Console conectado.
• Se você anuncia, o código de conversão instalado e disparando ao enviar o formulário.
• Alguma forma de saber a origem do contato, nem que seja perguntar ao cliente por onde ele chegou.

Publicar sem medição é dirigir sem painel. Você até chega a algum lugar, mas nunca saberá o que funcionou.

7. Aparência nos compartilhamentos e nas buscas

• Cada página tem título e descrição próprios, escritos para dar vontade de clicar, não copiados entre si.
• O site tem favicon, aquele ícone pequeno na aba do navegador.
• Ao colar o endereço no WhatsApp, aparece imagem e título corretos. Se aparecer em branco, falta a imagem de compartilhamento.
• As imagens têm texto alternativo descritivo.

8. Itens legais e de confiança

• Política de privacidade publicada, principalmente se você coleta dados por formulário.
• Aviso de cookies, se o site usa ferramentas de rastreamento.
• Razão social e CNPJ no rodapé, quando houver. Isso aumenta a confiança e ajuda o Google a entender que existe uma empresa real por trás.
• Endereço e telefone iguais aos que constam no Perfil da Empresa no Google. Consistência de dados conta.
• Certificado de segurança ativo, com cadeado no navegador em todas as páginas.

9. Depois de publicar, na mesma semana

1. Busque o nome da sua empresa no Google e veja o que aparece.
2. Atualize o endereço do site no Perfil da Empresa no Google e nas redes sociais.
3. Peça para três pessoas de fora navegarem e contarem onde travaram.
4. Acompanhe o relatório de páginas do Search Console nos primeiros quinze dias.
5. Escolha a primeira página de conteúdo que você vai publicar no mês seguinte. Site parado envelhece rápido.

Um lembrete sobre prazo

Se o seu projeto está atrasado, provavelmente não é culpa do desenvolvimento. Na srvs, a criação leva de 2 a 3 dias úteis após o envio de todo o conteúdo, e os valores são sob consulta conforme o escopo. O que costuma consumir semanas é reunir texto, foto e informação de contato. Adiantar esse material é o que realmente encurta o lançamento.

Vale também resistir à tentação de esperar a perfeição. Um site bom no ar hoje, ajustado ao longo do mês, rende mais que um site perfeito publicado daqui a um semestre. O checklist acima cobre o que não pode esperar; o resto se refina com o site vivo.

Se quiser uma revisão externa antes de apertar publicar, peça o Raio-X gratuito. A gente passa o olho no que costuma escapar e aponta o que precisa ser resolvido antes, não depois.