Search Console: guia para quem nunca abriu

Existe uma ferramenta gratuita em que o próprio Google avisa quais páginas ele não conseguiu ler, quais buscas já trazem gente para você e o que está quebrado no seu site. Ela se chama Google Search Console, e a maioria dos pequenos negócios nunca abriu.

Este guia é para quem está no zero. Sem jargão, sem tela decorada, só o que muda o seu resultado.

Para que serve, em uma frase

O Search Console é a linha direta entre o seu site e o Google. Ele responde a três perguntas: o Google conhece as minhas páginas, o que as pessoas digitam para me encontrar, e o que está impedindo o meu site de aparecer.

Note que ele não mede visitas de outras fontes, não mostra o que acontece dentro do site e não substitui um analytics. Ele cobre a busca, e só. É exatamente por isso que é tão direto ao ponto.

Passo 1: criar a propriedade

Acesse a ferramenta com uma conta Google e escolha um dos dois tipos de propriedade:

• Domínio: cobre tudo de uma vez (com www, sem www, http, https, subdomínios). É a opção mais completa. Exige acesso ao DNS.
• Prefixo do URL: cobre um endereço específico. Mais simples de verificar, porém você pode acabar monitorando só metade das versões do seu site.

Sempre que possível, use domínio. Só assim você evita o clássico "meus dados sumiram" quando o site é acessado por uma variação que você não cadastrou.

Passo 2: provar que o site é seu

A verificação tem alguns caminhos. Escolha o que estiver ao seu alcance:

1. Registro TXT no DNS. Você entra no painel onde comprou o domínio e cola um código. É o método da propriedade de domínio.
2. Arquivo HTML. Você baixa um arquivo e sobe na raiz do site.
3. Meta tag. Você cola uma linha no cabeçalho do site. Plugins de SEO em WordPress têm um campo pronto para isso.
4. Conta do Google Analytics ou Tag Manager. Funciona se você já usa uma dessas com acesso de administrador.

Feita a verificação, os dados não aparecem na hora. O Search Console começa a coletar a partir daquele momento e leva alguns dias para popular os relatórios. Não é erro, é como ele funciona.

Passo 3: enviar o sitemap

O sitemap é uma lista das páginas que você quer que o Google conheça. Quase todo site tem o dele em um endereço parecido com "seusite.com.br/sitemap.xml". Em WordPress, os plugins de SEO geram automaticamente.

No menu de sitemaps, cole o caminho e envie. Isso não garante indexação, mas acelera a descoberta, principalmente de páginas novas ou que recebem poucos links internos. Depois de um tempo, o relatório mostra quantos endereços foram descobertos ali.

Os quatro relatórios que importam

Desempenho

É o coração da ferramenta. Ele mostra quatro números: impressões (quantas vezes você apareceu), cliques (quantas vezes clicaram), CTR (a proporção entre os dois) e posição média.

O truque é não olhar só o total. Use as abas para ver por consulta (o que as pessoas digitaram) e por página. É ali que aparecem as descobertas úteis, do tipo "existe gente procurando um serviço que eu faço e eu nem tenho página para isso" ou "esta página aparece muito e ninguém clica".

Duas leituras práticas que valem ouro:

• Consultas com muita impressão e pouco clique: o título e a descrição não estão convidando. Reescrever costuma render ganho rápido.
• Consultas na posição 8 a 15: você está a um empurrão da primeira página. Melhorar essas páginas rende mais do que criar página nova.

Indexação de páginas

Mostra quantas páginas estão no índice e quantas ficaram de fora, com o motivo de cada exclusão. Os motivos mais comuns em sites pequenos:

• Excluída por noindex: existe uma tag pedindo para não indexar. Se a página é importante, isso é um erro grave e silencioso.
• Rastreada, no momento não indexada: o Google viu e decidiu não incluir. Costuma indicar conteúdo raso ou muito parecido com outro.
• Descoberta, no momento não indexada: ele soube da página mas nem foi lá. Frequente em sites novos ou com estrutura de links fraca.
• Página alternativa com tag canônica: ele considerou aquela página uma versão de outra. Se não era essa a intenção, há duplicação a resolver.

Inspeção de URL

É a barra de busca no topo. Cole qualquer endereço do seu site e ele diz se está indexado, quando foi visto pela última vez e o que impede a indexação. Se a página é nova ou foi atualizada, existe o botão para solicitar indexação. Use com bom senso, em páginas que importam, e não em cinquenta endereços por dia.

Experiência e usabilidade

Aqui aparecem problemas de velocidade e de comportamento no celular, medidos com dados reais de usuários. Não é a métrica mais decisiva para um site pequeno, mas se aparecer alerta em massa, vale tratar, porque afeta todo o site de uma vez.

A rotina que basta

Não é preciso viver dentro da ferramenta. Uma rotina enxuta resolve:

1. Toda semana: olhe se apareceu algum alerta novo por e-mail. O Google avisa quando algo quebra.
2. Todo mês: abra o Desempenho no período de 3 meses, anote impressões, cliques e as cinco páginas que mais renderam.
3. Toda vez que publicar: use a inspeção de URL e peça indexação da página nova.
4. A cada trimestre: confira a indexação de páginas e resolva as exclusões que não deveriam existir.

Erros comuns de quem está começando

Alguns tropeços que aparecem sempre: cadastrar só a versão com www e concluir que o site não tem tráfego; assustar-se com queda de posição média quando na verdade o site passou a aparecer para termos novos; pedir indexação em massa achando que isso força ranqueamento; e ignorar por meses um aviso de noindex que estava derrubando o site inteiro.

Vale registrar também o mais frequente de todos: instalar, olhar uma vez e nunca mais voltar. A ferramenta só entrega valor quando vira hábito mensal.

O próximo passo

Depois de configurado, o Search Console vira a sua fonte de pauta. Cada consulta que traz impressão sem você ter página dedicada é um conteúdo esperando para ser escrito, e cada página presa entre a posição 8 e a 15 é um ajuste barato com retorno rápido.

Se você configurou tudo e não sabe por onde começar a interpretar os números, o Raio-X gratuito da srvs faz essa leitura com você e devolve uma lista de prioridades na ordem certa. É melhor corrigir três coisas certas do que trinta ao acaso.