Link interno: o ajuste grátis que sobe posição

Existe um ajuste de SEO que não custa nada, não depende de terceiros, não exige ferramenta paga e ainda assim é o que mais gente deixa de fazer: link interno. É simplesmente linkar suas próprias páginas umas nas outras, com critério. Feito direito, ele sobe posição de página que já estava quase lá. Feito no automático, vira decoração inútil.

O que o Google enxerga quando você linka

Quando o robô do Google percorre o seu site, ele segue links. Cada link interno cumpre três funções ao mesmo tempo. Primeiro, mostra o caminho: sem link apontando, uma página pode demorar semanas para ser descoberta. Segundo, transmite autoridade: a força que a sua página inicial acumulou se espalha pelas páginas que ela linka. Terceiro, dá contexto: o texto do link diz ao Google sobre o que é a página de destino.

É por isso que uma página de serviço linkada a partir do menu, da home e de três artigos do blog tende a ranquear melhor do que uma página igualmente boa que ninguém linka. O conteúdo é o mesmo. O que muda é o voto interno de confiança.

Comece caçando páginas órfãs

Página órfã é aquela que nenhuma outra página do seu site linka. Ela existe, está no sitemap, mas é uma ilha. Isso é mais comum do que parece: páginas de serviço antigas, artigos publicados há meses, páginas de cidade criadas em lote. Se você tem 40 páginas e 15 são órfãs, você está usando pouco mais de metade do seu site.

Para achar as suas, liste todas as URLs (o sitemap.xml resolve) e verifique quais aparecem em algum menu, rodapé, categoria ou texto. As que não aparecem em lugar nenhum são as órfãs. Cada uma delas precisa de pelo menos um link vindo de uma página relevante. Não do rodapé com 200 links, mas de dentro de um texto que tenha a ver com o assunto.

O texto âncora importa mais do que você imagina

Texto âncora é a palavra ou frase que fica clicável. Compare estas duas formas de linkar a mesma página:

• "Para saber mais sobre nossos serviços, clique aqui."
• "Veja como funciona a instalação de ar condicionado em Santo Amaro."

O primeiro link diz ao Google que a página de destino trata de "clique aqui". O segundo diz exatamente o que ela é. Como o texto âncora é uma das pistas mais fortes de contexto, jogar essa pista fora em todo link do site é desperdício puro.

Um cuidado: não repita o mesmo texto âncora idêntico dezenas de vezes. Varie de forma natural. "Instalação de ar condicionado em Santo Amaro", "instalação de split na zona sul" e "como instalamos ar condicionado" apontando para a mesma página soam humanas. Cinquenta links com a frase exata soam manipulados.

Estrutura em silo: agrupe o que é do mesmo assunto

A ideia é simples. Páginas do mesmo tema devem se linkar entre si e apontar para uma página principal daquele tema. Um exemplo para uma empresa de climatização:

• Página principal do tema: ar condicionado (o serviço completo).
• Páginas de apoio: instalação, manutenção preventiva, limpeza de dutos, higienização, troca de gás.
• Artigos: "ar condicionado não gela, o que fazer", "de quanto em quanto tempo limpar", "quantos BTUs para o meu quarto".

Cada artigo linka para a página de serviço que resolve aquele problema. Cada página de serviço linka de volta para a principal e para as irmãs quando faz sentido. O resultado é um bloco temático coerente, e o Google entende que você é referência naquele assunto, não um site que fala de tudo um pouco.

Onde colocar o link dentro da página

Nem todo link vale o mesmo. Alguns pontos práticos que fazem diferença:

• Links dentro do texto valem mais do que links de rodapé ou de barra lateral, porque estão em contexto.
• Links mais acima na página tendem a receber mais atenção, tanto do leitor quanto do robô.
• Rodapé com 150 links dilui tudo. Se cada página distribui a sua força entre os links que tem, 150 links entregam migalhas para cada destino.
• O primeiro link para uma URL é o que conta na maioria dos casos. Linkar três vezes a mesma página no mesmo texto não triplica nada.

Quais páginas merecem receber mais links

Aqui está a decisão estratégica. Nem toda página do seu site gera dinheiro. Liste as páginas que realmente convertem, normalmente as de serviço e as de serviço mais cidade, e direcione o fluxo interno para elas. Seus artigos de blog existem para atrair quem pesquisa dúvida e conduzir essa pessoa até a página que fecha negócio.

Um erro clássico é o blog crescer isolado: dezenas de artigos que linkam apenas entre si e nunca apontam para a página comercial. O tráfego sobe, o telefone não toca. Todo artigo deveria ter pelo menos um link para a página de serviço mais próxima do problema que ele descreve. É a diferença entre conteúdo que informa e conteúdo que trabalha, algo central em qualquer estratégia de SEO local.

O caso das páginas em lote

Quem atende várias regiões acaba com muitas páginas parecidas: serviço em cada bairro, em cada cidade. Se essas páginas nascem sem linkagem entre si, cada uma vira um beco sem saída. A solução é criar um mapa lógico: a página de cidade linka para os bairros que ela cobre, cada bairro volta para a cidade, e uma página de cobertura reúne tudo. Sem isso, o volume de páginas vira peso morto em vez de virar alcance. Esse cuidado é parte obrigatória de qualquer projeto de SEO programático bem executado.

Os erros que desperdiçam o esforço

• Linkar por linkar: enfiar links em qualquer palavra que lembre outro texto seu. O leitor percebe e o Google também.
• Link quebrado: apontar para páginas que não existem mais joga fora a autoridade e frustra quem clica.
• Cadeias de redirecionamento: link que leva a um redirecionamento que leva a outro. Aponte sempre para a URL final.
• Esquecer o conteúdo antigo: ao publicar algo novo, volte em dois ou três textos antigos e linke para ele. Custa cinco minutos.
• Abrir tudo em nova aba sem necessidade: não prejudica SEO, mas atrapalha a experiência quando exagerado.

Um exemplo numérico do efeito

Vale visualizar o que acontece quando a força circula. Imagine um site com uma home forte, cinco páginas de serviço e vinte artigos. Se todos os vinte artigos linkam apenas para a home e para outros artigos, as páginas de serviço vivem só do que o menu entrega. Agora suponha que cada artigo passe a linkar para a página de serviço mais próxima do seu tema. Cada página de serviço deixa de receber um voto interno e passa a receber quatro ou cinco, vindos de textos que tratam exatamente daquele assunto.

Não é raro esse ajuste, feito em uma tarde, mover páginas que estavam entre a décima e a vigésima posição para a primeira página em quatro a oito semanas. Nada foi criado. Apenas o que já existia passou a apontar para o lugar certo, com o texto âncora certo.

Uma rotina simples que funciona

A cada publicação nova, faça três coisas: coloque de dois a quatro links saindo do texto novo para páginas relevantes que já existem, adicione pelo menos dois links de textos antigos apontando para o novo e confira se a página comercial ligada ao tema recebeu um link. Uma vez por trimestre, rode uma varredura atrás de páginas órfãs e links quebrados.

Não é glamouroso, mas é o tipo de ajuste que faz página estacionada na segunda posição da página dois subir para a primeira página em poucas semanas, sem gastar um centavo em anúncio ou em link comprado.

Se você quer saber quais páginas do seu site estão órfãs e para onde a sua autoridade interna deveria estar indo, peça um Raio-X gratuito à srvs. A gente mapeia a sua estrutura de links e mostra os ajustes de maior impacto antes de você escrever qualquer texto novo.