Como trocar de site sem perder o que já ranqueia

Existe um jeito bastante eficiente de destruir anos de trabalho de SEO em uma tarde: publicar um site novo por cima do antigo sem plano de migração. O site fica mais bonito, mais rápido, mais moderno, e o telefone para de tocar. Semanas depois, alguém abre o relatório e vê a queda.

Isso é comum e é evitável. A migração tem etapas conhecidas, e quando você as segue, a troca acontece com oscilação pequena e recuperação rápida.

Por que a migração derruba o ranqueamento

O Google não ranqueia "o seu site". Ele ranqueia endereços específicos. Cada página que aparece na busca tem um endereço, e é a esse endereço que estão ligados o histórico, os links recebidos e a confiança acumulada.

Quando você troca de site e o endereço muda ou some, o Google chega ao endereço antigo e encontra erro 404. Ele não deduz sozinho que aquele conteúdo virou outro endereço. Com o tempo, tira a página do índice, e a posição vai junto.

Some a isso outros dois clássicos: a tag noindex do ambiente de testes que ninguém removeu, e o conteúdo que ficou mais curto porque no layout novo "não cabia".

Antes de mexer: fotografe o que existe

Nunca comece uma migração sem saber o que você tem a perder. Registre esses dados antes de qualquer publicação:

• Lista completa de endereços do site atual. Exporte do sitemap ou do relatório de páginas do Google Search Console.
• Páginas que mais recebem visita orgânica nos últimos 12 meses. Essas são as intocáveis.
• Palavras-chave e posições atuais. O relatório de desempenho do Search Console mostra consultas, cliques e posição média. Exporte e guarde.
• Volume de tráfego mensal por página, para poder comparar depois.
• Sites que apontam links para você, se você tiver essa informação, para saber quais endereços não podem quebrar.

Sem essa foto, você não terá como saber se a migração deu certo, porque não terá base de comparação.

A decisão que simplifica tudo: manter os endereços

A pergunta mais importante do projeto é esta: os endereços das páginas vão mudar?

Se a resposta for não, você elimina o maior risco da migração de uma vez. O conteúdo muda de casa, o layout é outro, mas o Google continua encontrando tudo no mesmo lugar.

Só mude endereço quando houver motivo real, por exemplo quando a estrutura atual é confusa (endereços com números, categorias sem sentido) ou quando você vai reorganizar o site por serviço e região. Mudar endereço por gosto é assumir risco à toa.

O mapa de redirecionamento, peça por peça

Se os endereços vão mudar, o mapa de redirecionamento é o documento central do projeto. Ele é uma planilha simples com duas colunas: endereço antigo e endereço novo correspondente.

Regras que evitam a maioria dos desastres:

• Cada página antiga aponta para a equivalente mais próxima, não para a home. Redirecionar tudo para a home é o erro clássico. O Google entende isso como conteúdo que deixou de existir e trata como página irrelevante.
• Use 301, permanente. O 302 é temporário e não transfere a autoridade da mesma forma.
• Não encadeie redirecionamentos. Endereço A que vai para B que vai para C perde força e velocidade. Aponte A direto para C.
• Inclua as páginas sem equivalente. Se um serviço deixou de existir, aponte para a categoria mais próxima, não para o vazio.
• Cubra as variações. Com e sem www, com e sem barra final, http e https. Todas devem convergir para uma versão única.

Um detalhe que salva projeto: peça o mapa pronto antes de publicar, não depois. Fazer redirecionamento com o site novo já no ar e o telefone caindo é operação de emergência.

Não jogue conteúdo fora

Muita migração perde tráfego não por endereço, mas por texto. O site novo tem um layout mais limpo, com menos espaço, e alguém decide cortar dois terços do texto para "ficar leve".

O problema é que o texto cortado era justamente o que respondia às buscas. Se a sua página de serviço ranqueava porque explicava prazo, garantia e faixa de preço, e o site novo tem só três frases bonitas, você trocou uma página que trazia cliente por um cartaz.

Regra prática: no site novo, cada página que ranqueava deve ter conteúdo igual ou melhor. Reorganize, deixe mais bonito, use acordeões se precisar, mas não delete informação útil.

O mesmo vale para títulos e descrições. Se um título específico já ranqueava bem, não o troque por um genérico. Esse cuidado é o mesmo que sustenta qualquer trabalho consistente de SEO: preservar o que já funciona antes de inovar.

Checklist do dia da virada

1. Confirme que o site novo não está com noindex nem com robots.txt bloqueando tudo. Esse é o erro mais silencioso e mais fatal.
2. Publique com todos os redirecionamentos já ativos, no mesmo momento.
3. Teste manualmente as vinte páginas de maior tráfego, uma por uma, digitando o endereço antigo no navegador e vendo se cai no lugar certo.
4. Verifique se o certificado de segurança (https) está funcionando em todas as páginas.
5. Envie o novo sitemap.xml no Google Search Console.
6. Peça indexação das páginas principais pela inspeção de URL.
7. Confira se o código de análise de tráfego foi instalado no site novo. Perder a medição na virada é ficar cego justo na hora crítica.
8. Atualize o endereço do site no Perfil da Empresa no Google e nas redes sociais, se ele mudou.

As duas semanas seguintes

Migração não termina na publicação. Os primeiros quinze dias são de vigilância.

• Relatório de páginas do Search Console: olhe a cada dois ou três dias. O aumento de erros 404 aponta redirecionamento faltando.
• Desempenho por página: compare com a foto que você tirou antes. Queda concentrada em poucas páginas normalmente é redirecionamento errado. Queda geral e leve costuma ser reprocessamento normal.
• Velocidade: teste o site novo no celular. Se ficou mais lento que o antigo, você trocou um problema por outro.
• Formulários e WhatsApp: teste você mesmo. Já vi migração perfeita em SEO com formulário quebrado enviando para um e-mail que ninguém lia.

É normal ver oscilação de duas a quatro semanas enquanto o Google reprocessa tudo. O que não é normal é queda contínua depois de dois meses. Nesse caso, volte ao mapa de redirecionamento e procure o que ficou de fora.

Quando a migração é oportunidade, não só risco

Bem conduzida, a troca de site costuma render mais do que preservar: você ganha velocidade, corrige a experiência no celular, reorganiza o conteúdo por serviço e região e ainda aproveita para cobrir buscas que o site antigo ignorava.

Ou seja, o objetivo não é apenas "não perder". É sair da migração melhor do que entrou. Isso só acontece quando a estrutura nova é planejada a partir do que as pessoas buscam, e não a partir do que é bonito no editor.

Se você está prestes a trocar de site e quer saber exatamente quais páginas não podem quebrar, peça o Raio-X gratuito da srvs antes de publicar. Levantar isso antes custa uma conversa. Descobrir depois costuma custar meses de tráfego.